本报记者 刘旭 本报通讯员 任爽
“曾经我的目标就是推荐家乡好景好物，如今我和团队更想做的是讲好家乡故事。”鞠大伟说。
6月30日，由辽宁省总工会、辽宁省委网信办联合主办的2025年辽宁省“网聚职工正能量，争做中国好网民”主题活动在阜新市正式启动，阜新市现代农业发展服务中心农业农村信息部部长鞠大伟作为网络达人代表站上了舞台。
从驻村当书记帮村民解决山药滞销难题，到帮当地策划旅游项目，再到组建起包含第一书记、返乡青年、创业精英的短视频电商团队“兴乡工作室”，鞠大伟致力于培养阜新特色“新农人”，紧握“新农具”，进一步挖掘、宣传本地农产品，帮助农民增收。6年来，鞠大伟探索出一条用数字动能助力乡村振兴的创新之路。
从“烫手山药”到“滚烫流量”
“跟大伟书记说的一模一样，这几个月来河湾小寨消夏的游客增多，我们卖了不少杏和梨，腰包里进了不少钱。”阜新市阜新蒙古族自治县沙拉镇哈桃村村民腾世强所说的河湾小寨，由鞠大伟一手策划，帮当地引来了源源不断的游客。村民对鞠大伟既信任又佩服，这源于他扎根泥土的脚印。
时间回溯至2019年末，刚调任阜新市彰武县满堂红镇驻镇干部的鞠大伟，面对的现实十分严峻：优质农产品严重滞销，白山药堆积如山，眼看就要烂在地窖里。
面对农产品销售难题，曾在阜新市传媒中心工作4年的鞠大伟敏锐捕捉到刚兴起的短视频风口。他率先整合抖音、快手、微店等平台资源，搭建起一个全媒体“第一书记直播间”。
“大家看我手里拿的山药，特别新鲜。”镜头前，鞠大伟化身“山药代言人”，多角度宣介推销，还将山药种植中的小故事讲给网友听。他率领销售团队，按质分装，采取分类竞价销售方法，线上日均销量快速达到1000单，在很短时间内线上线下抢销出100多万斤白山药。现实中“烫手的山药”在网络中走上一遭，变得炙手可热。
首战告捷，鞠大伟团队乘势而上。彰武红薯、玉米、乡村猪肉等农产品相继“触网”，通过相同的模式进行农产品电商直播实践，并被陆续捧红，在各大平台上热销。高峰时，彰武红薯在电商平台累计销量突破2万件，一举冲进快手根茎类总销量榜前5名，仅此一项便带动红薯种植户增收10余万元。
从“河湾小寨”到“兴乡矩阵”
“单点项目的成功远非终点。”鞠大伟表示，他想为乡村振兴探索更广阔的发展图景。
2022年春，鞠大伟“转战”阜新县沙拉镇哈桃村，任第一书记兼工作队队长。在彰武积累的电商经验，让他视野更为开阔：短视频和直播的价值，岂止于带货？充分利用当地的文旅资源，为农产品赋值，这样才能走通“农文旅融合，产加销贯通”之路。
哈桃村一片风景如画的河湾地触动了鞠大伟的灵感。林、河、草与特色民居浑然天成，俨然世外桃源。一个以“农文旅融合”为核心的“河湾小寨”旅游项目蓝图在他心中铺展，并迅速赢得了村干部和村民的响应与支持。
围绕“农文旅融合”发展目标，鞠大伟将极具特色的蒙古族乌力格尔说书与乡村秀美河湾景色相融合，以哈桃村为中心开展“小小推介官”活动，让孩子们体验乡村风情，推进“兴乡小院”设想落实落地。2024年4月，鞠大伟被农业农村部中国电影电视中心授予“助农先行官”称号。
近几年，鞠大伟带领团队推出了阜新乡村美景系列短视频，配合旺季短途出游，打卡黄家沟假日农场、彰武德力格尔景区等，助推热点景区“出圈”。“满堂红镇稻田打卡”等短视频更是营造了乡村旅游的热点话题，作品每期的点击量达10余万次，累计播放500余万次。在短视频的助力之下，当地休闲农业、乡村旅游呈现矩阵发展态势，成为乡村振兴道路上的亮点。
打造兴乡工作室成助农引擎
有了互联网“商战”的成功经历后，鞠大伟将所积累的经验手把手传授给身边的村民和返乡青年，一年后彰武县农产品上行品种达到32个。很快，由鞠大伟探索的农产品上行电商经验在全市得到推广，累计开展电商培训40余场，受众2000余人次。经培养，近百名农民主播实现增收几千元到几十万元不等。
随着阜新县数商兴农不断深入，在阜新县委组织部的支持下，一个极具创新性的平台——“兴乡工作室”（第一书记直播间）应运而生。它汇聚了鞠大伟这样的第一书记、返乡青年和创业精英，致力于批量孵化阜新特色“新农人”。
截至目前，农产品累计销量突破12万件，宣传阜新农产品短视频平台播放量超2000万次，为红薯、小米等地标产品对接采购商超百人，带动销售200余万斤，助农增收超50万元……这些数字是兴乡工作室的成果缩影。
“让手机成为新农具，让数据变成新农资，让直播间化为新战场。”派驻结束后，鞠大伟回到原单位，继续投身乡村振兴和“三农”事业。总结、提炼、固化“兴乡工作室+农业互联网公司+实体店+兴乡小院”工作模式，搭建阜新数商兴农公共服务平台，多个深加工项目已实现落地。
现在，鞠大伟又有了新目标：通过数字人、直播、短视频等形式搭建农业信息矩阵，打造10个数商兴农示范典型，联动100个特色乡村，培训1000名技能人才，实现农产品亿级网络曝光，构建“生产—加工—销售”全产业链。
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