中国潮玩成为2025年的黑马市场，泡泡玛特的LABUBU火爆全球，带动公司业绩爆发式增长。未来智库数据显示，2025年中国潮玩市场规模将突破877亿元，2026年有望达到1101亿元，年复合增长率维持在24%以上的高位。
在这股热潮之下，多家A股上市公司持续IP运营，深耕潮玩市场。广博股份全力聚焦IP衍生品业务，既攻坚头部IP资源，又深耕小众IP蓝海，完成从传统文具制造商到文化创意企业的华丽转身。
头部引流与小众破圈协同
广博股份通过其对IP资源的精准筛选与分层运营，打破了单一依赖头部IP的行业惯例，构建起“头部IP保障流量、小众IP创造差异”的立体化矩阵。
在头部IP布局上，广博股份已与三丽鸥、《名侦探柯南》等国际顶级IP持有方建立稳定合作，开发出笔记本、手办、文具盲盒等系列产品。这类头部IP产品不仅为公司带来稳定的营收贡献，更借助IP自带的流量效应提升了品牌知名度，成为吸引年轻消费者的重要入口。
与此同时，广博股份敏锐捕捉到小众IP的商业潜力，重点布局二次元、网文改编等垂直领域。公司已获得《诡秘之主》《诛仙》《魔道祖师》《天官赐福》等热门网文IP授权，以及《JOJO的奇妙冒险》《HUNTER×HUNTER》《银魂》《咒术回战》等日本动漫IP授权，开发出徽章、色纸、立牌、卡牌等衍生品。
这些小众IP虽受众范围相对狭窄，但用户黏性极强，付费意愿高，往往能创造出远超预期的商业价值。广博股份通过这种“大众+小众”的IP组合，既避免了过度依赖头部IP带来的授权成本高企风险，又通过小众IP的差异化定位满足了细分市场需求，形成了独特的竞争优势。
从产品开发到全链路营销的闭环
广博股份不仅擅长IP资源的获取与整合，更注重IP商业价值的深度挖掘，构建起从产品开发到营销转化的全链路运营体系。
在产品开发环节，公司突破了传统文具的功能局限，将IP元素与潮玩概念、实用功能有机结合，打造出高附加值的创新产品。2024年，公司创意产品收入达1.87亿元，同比增长15.95%，毛利率高达43.29%，较上年提升8.92个百分点。今年上半年，公司创意产品实现销售收入6374.60万元，毛利率为40.10%，仍保持很高的毛利率。
品类拓展是广博股份IP商业价值释放的重要途径。公司通过拓宽IP衍生品产品线，涵盖水杯、毛绒等生活潮玩周边，结合时尚、轻奢、潮玩概念，提升产品的情感价值和社交属性。这种从文具到生活潮玩的品类延伸，不仅扩大了IP的覆盖场景，更提升了用户的生命周期价值。
在营销环节，广博股份构建了线上线下融合的全渠道推广体系，实现IP热度到消费转化的高效衔接。线上方面，公司充分利用社交媒体平台开展“短视频种草+直播带货”的营销模式，邀请IP领域的KOL进行产品测评和推荐，快速提升产品知名度。
全球化布局与海外市场拓展
东南亚国家随着经济水平的稳步提升，当地民众物质生活日益富足，正处在精神消费时代即将开启的关键节点，对文创IP产品的需求潜力巨大。中国潮玩企业凭借优质IP、卓越产品与成熟供应链，在出海赛道上展现出广阔前景。以此为契机，广博股份持续加大海外市场布局力度，积极推动文创IP产品出海。
目前，广博股份已在越南、柬埔寨、马来西亚建立三大生产基地，形成多区域协同的生产体系。这种海外生产布局不仅有效降低了劳动力和原材料成本，公司还能够更灵活地应对全球供应链波动、区域贸易政策调整及市场需求变化，有效降低单一生产基地的运营风险。
从全球营销网络构建来看，公司作为国内文具用品领域的龙头企业之一，已成功搭建起庞大营销网络。从早期中国香港公司、美国公司的设立到越南、柬埔寨、马来西亚公司的设立，多年来持续的海外布局，让公司在国际市场上积累了丰富的资源与渠道，极大地拓宽了产品的销售范围。
校对： 刘榕枝
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